2006年1月6日掲載

１. 自分たち当事者の生きかたは自分で決める！　と発意した「団塊総研」。手始めの作業『団塊気分の基礎調査』は、３０年来の畏友・橘川幸夫氏の手をわずらわせてオンブックから鋭意刊行。拙稿の「男と女の１０分類」は、総称・団塊世代を一刀十断したルンルン・リポート。とにかく我ら、他人様から一把ひとからげされる理由はない！ ２. 関連する「団塊ビズ・サロン」もスムーズ展開中。自動車、通信、音楽、放送、化粧品、電子、広告の各企業が馳せ参じて、０５年度末までに基本的なスタンスをすり合わせる計画。どんな異業種協働プロジェクトを生み出せるか、虎視眈々楽しみだぁ。 ３. 大手自動車メーカーの依頼で、グローバル企業のスローガンを分析。興味深かったのは二社。かたやVolvoは「for life」と一見そっけないが、実はびっくりの深慮遠謀。年間生産わずか８０万台の企業が。うーむ。こなたJ&Jは、手前勝手に一喜一憂するようなスローガンは不要！　と啖呵姿勢。消費者の目を信頼する、と自信顕わ。 ４. 金融企業の新店舗計画に関与。ゼニには終生縁なき身なのに---。「アトラクト経済」を視野に、「参加→発見→興奮→動機付け」のミュージアム手法をコンセプト提案。 ５. 「トレンド研究会」は、東芝EMIのスタジオ見学で音楽産業の明日を論じ、碧眼日本人エルキンズ氏の「ラスベガス報告（アド・ウィーク・クリエーティブセミナー）」に聞き入った後、「０５年の欧米マーケティング動向総括」で締めくくった。 １. 「USAウォッチング」は季刊連載５年目。０６年頭の新稿は、「リ・テールへ回帰する店」がタイトル。ちなみにリ・テールとは、「意味や価値を何回も切り刻む」が原意。完成させない店や個客満足を商う店など、最新事例を分析。 ２. 「潮流」は月刊連載６年目。年間３６に及ぶミニ・コラム綴りに、息が抜けない。 １. 静岡市「地域シゴトの学校」で、「発想法」を２回連闘。この市民大学は、地元の功者・甲賀氏がプロデュースする類いまれな地域ワークショップだ。なんと十数年続いている！ ２. 「コ・プレナーの時代」（名古屋）、「マーケティング・トレンドを読み解く」（兵庫）、「高齢社会のビジネストレンド」（岡山）と、０５年末は遠征豊富。 ３. 「団塊気分の基礎調査」報告会（東京）は、参加者少数だったけれど議論はことのほか盛会。 ４. 埼玉県深谷市では、「伝統的建造物保存と地域づくり」セミナーで、欧米事例から"意味"を引き出した。このプロデュースは、親友の時田芳文氏。

今月のキーワードは、 特定派数型啓蒙マーケ 世の中は傍流が潮流。分衆・微衆化した消費者への不特定多数型マーケは、限界に達して久しい。特定「派数」型啓蒙マーケで、新しいライフスタイル＋個客創造へ。 1. 新橋で、女性の「おひとりさま」客を歓迎する飲食店が増加。ハード・リピーターはセルフ・カウンセリングの場として利用しているとか。 2. 米国発ジムの新業態「J-サーキット」が急成長している。ターゲットはこれまで運動をしてこなかった女性で、30分にまとめたサーキット・トレーニングが特徴だ。設備の簡略化を徹底し、低額利用料を実現。捨てる"加味"あれば、拾う大神あり。 3.「メガネ男子」がモテ顔の新基準に。コミックを皮切りにロックバンドやお笑い芸人などが、メガネ男子の人気を牽引。オシャレなメガネ男子が増殖中だ。 4.サンプリング・ビジネスの興隆がめざましい。試供品提供サイトや化粧品試用スポット、ケータイを利用した自動販売機での取り組みなど。ネット広告の影響により、ターゲティングが特定派数型にシフト、マーケティングの効率化が加速している。 5.富裕層に特化した雑誌「フユーマガジン」が続々登場。経験が乏しいニューリッチの顕示的消費を下支えする。特定派数の消費者と企業の間で、啓蒙をキーワードとするマーケティング活動が多彩化し、ライフスタイルの格差も拡大する進運は明白。

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