2005年7月1日掲載

１. MITのマイケル・ジョロフ兄が来日。ひと晩、歌舞伎町をクルーズ。芋焼酎を飲りながら、世界各地で展開する「新世紀都市構想（NCC）」の考え方に聴き入る。不況下の日本では望めないプロジェクトなのかなあ。 ２. しかし、と思い、北関東某市の知恵者に話を持ち込んだ。○○副大臣と面談することから、作業開始。夢は、いつでも追いかけていたい。 ３. 「団塊ビズ・サロン」の仕込みに奔走中。団塊世代にターゲットを絞った新鮮ビズ・モデルを、大胆な異業種協働型で案出するのが狙い。音楽、メディア（ラジオ）、化粧品、印刷、不動産---の各企業から、賛意続々。思いを同じくする次世代ベンチャー企業も、巻き込みたい。遅くとも９月には始動させるつもり。 ４. 「トレンド研究会」は、品川アトレを探検。JRの“個客囲い込み戦略”をつぶさに検分したのだが。NY通としては、そのコンセプト「ニューヨーク」がなんとも気になる。あの街は、複雑な価値軸の綾織り具合が魅力なのだ。だから、キレイ所をつまみ食いするだけでは、ねえ---。さて次回は、“伊勢丹な人びと”の顔色をうかがいに行く計画。 １. 「USAウォッチング」は、０５年時点での“アメリカン・ドリーム”についてまとめる。○は、超高額ブランド品を身にまとう赤ん坊（なんと、２０万円もする乳母車がある）と、時代先取り型のビズに邁進する女性たち。×は、生活介助施設から追い出される高齢者と、主我（アイデンティティ）を喪失した若者たちだ。 １. 某企業の年次総会で、BMWを紐解いた。参考にすべきビズ文脈は“揺らがない”こと。「顧客すべてをBMWファンにする必要はない」（『BMW物語』から）という啖呵は、日本の多くの企業を想うとき、強烈に響く。 ２. 「団塊世代の価値意識」について話す機会が重なった。私の視点は、「生（なま）」「構造的変化体験」「自由選択人種」の３つ。リタイヤ（旧来の“引退”認識）ではなく「リ・タイヤ」（新しいタイヤに履き替えて、颯爽と人生を先へ進めるニュアンス）もポイントだ。当事者なのだからと、勝手を言わせていただいている。

今月のキーワードは、 インセンティブ・コンプレックス コンプレックスを誘引とした消費行動が顕著に。抑圧された感情をアグレッシブに浄化して、ハッピーへの“足がかり”なるか？ 1. 「ロハス（＝健康と環境を指向するライフスタイル）」が消費の新しいキーワードとして定着。日米ともに、成人人口の約３割を占める。その特徴は、次のとおりだ。 2. (1)価値観を同じくする企業の商品・サービスを購入。 (2)同じ機能をもつなら、２割高くても環境に配慮したものを選択。 (3)新機軸の商品を好んで試す。 (4)知的裕福層に多い。 3.デートスポットで、アンチエイジングが人気。医師が健康管理するスパや、カップルで利用できるエステ施設、K-1ジムなど。お一人５時間15万1000円の会員制スパも！ 4.ここ数年、流行のきらきらファッション。とくに今年は足元重装備。ストッキングのレイヤードや、ラメ入りエアーストッキング、アンクレットは当たり前。今年の売れ筋は、トゥ・リングだ。カット・ストーンをちりばめたものは、L.Aセレブのお気に入りだとか。 5.米国の若者は、クルマの足回りを強化。「レンタ・ホイール」を利用して「車輪だけでも個性を」と主張する。“足元”を見られることに対する自意識過剰＆“地に足つけた”生き方への疑問？

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